别让山寨产品伤了成长中的农村市场

  玉犬献瑞辞旧岁,金猪送福迎新春。作为中国传统节日中最为重要的一个节日,春节不仅是家人团聚的时间,也是消费市场爆发的重要时刻。今年的农历乙亥年春节消费市场同样十分给力——在传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等商品大受欢迎的带动下,春节市场的商品销售也再创新高。据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。零售、餐饮销售突破万亿,春节市场的购销两旺展示了我国国内市场的强大,但在看到成绩的同时也要看到隐忧,那就是在快速成长的农村市场中,仍然存在大量山寨产品和假冒伪劣产品,春节市场尤甚。

  今年春节期间,笔者回到乡下过年,亲眼见识了山寨产品在农村市场的泛滥和猖獗,比如熟知的“云南白药牙膏”变成了“云南中药牙膏”“呀!土豆”薯条变成了“哇!土豆”薯条、“六个核桃”变成了“尤个核桃”等等,有的产品不仔细分辨还真的很难看出真假。而前不久由最高人民检察院、公安部、中国消费者协会、中华全国律师协会和中央广播电视总台共同评选的“2018年十大消费侵权事件”向全社会发布,其中“农村里的山寨货”这种现象就位列其中。

  应该说,农村市场的山寨产品和假冒伪劣产品问题由来已久。2018年5月至9月,中国消费者协会组织开展全国农村集贸市场调查发现,155个农村集贸市场中,有87个市场存在涉嫌假冒产品,73个市场存在“三无”产品,43个市场存在伪劣产品,27个市场存在过期产品,山寨商品问题突出,山寨商品已经严重危害了农村消费者的健康和生命安全。农村市场之所以山寨产品特别多,究其原因主要有3个方面:一是价格,相较于城市市场,农村市场的消费者由于收入方面的差距,对产品的价格更为敏感,而山寨产品往往具有低价的竞争优势,更易在农村市场找到生存的土壤;二是市场环境,农村市场经营主体一般比城市市场多,而且普遍都是小规模,无论是经营者、销售者还是消费者,品牌观念和知识产权意识普遍不强,这就给了山寨产品可乘之机;三是监管,农村市场相较于城市市场面积更大、人口更多,更加分散而监管力量却相对较少,也让山寨产品容易躲过监管的视线而大行其道。

  投资、出口和消费一直是拉动中国经济发展的“三驾马车”,在中国经济进入新常态以后,消费的作用愈加凸显。今年中央经济工作会议就明确提出,中国经济的一项重要任务就是要促进形成强大国内市场。我国市场规模位居世界前列,今后潜力更大。要努力满足最终需求,提升产品质量,改善消费环境,增强消费能力,让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心。促进形成强大的国内市场,自然离不开农村市场,尤其是相较于城市市场的日趋成熟与饱和,农村市场有着更加广阔的空间和更大的增长潜力,因此国家发展改革委、工信部、商务部、市场监管总局等10部委联合印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》中就提出来要“促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展”,包括要优化农村消费市场环境等。

  很显然,山寨产品和假冒伪劣产品肆虐农村市场,无论是对于推进乡村振兴战略还是对于优化农村市场消费环境、推动形成强大国内市场都不相称,更不利于农村市场的健康成长与高质量发展,因此,一定不能让山寨产品伤害了成长中的农村市场,而是应当积极构建更加健康的市场消费环境,让农村市场的消费者也能吃得放心、穿得称心、用得舒心,从而共同促进形成强大的国内市场。

  不能让山寨产品伤害成长中的农村市场,首要的就是要优化、净化农村市场消费环境。一方面要加大执法力度,严厉打击各种山寨产品和假冒伪劣产品,切实保护农村市场消费者的切身利益,这需要市场监管部门要像管理城市市场环境那样,认真对待农村市场所存在的问题,规范制度、正本清源、加强整治、清理山寨产品,让农村消费者也能享受到有品质、有保障的生活,这也是实现乡村振兴战略的一项重要工作。另一方面还需要加大宣传和引导的力度,让整个市场更加崇尚品质消费,避免市场长期出现劣币驱逐良币的现象发生。

  不能让山寨产品伤害成长中的农村市场,还需加大优质优价产品的投入力度,挤压山寨产品和假冒伪劣产品的生存空间。当前,随着市场竞争的加剧,不少知名品牌和企业都在将销售网络下沉并逐渐向农村市场覆盖,今后希望有更多的优质产品通过优质的渠道进入农村市场,净化市场土壤,让农村市场的发展更加高质量,让农村消费者买得更加舒心。


(责任编辑:王明)

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