两大新式茶饮创始人互怼 同质化网红茶还能火多久?

  同质化网红茶还能火多久?

  两大新式茶饮创始人互怼

  中国至今尚未诞生一个可以比肩星巴克的茶饮品牌,近年来红透网络的新式茶饮企业却先陷入内战中。近日,新式茶饮行业的两大品牌“奈雪の茶”与“喜茶”的创始人隔空互怼。先是奈雪创始人彭心指责喜茶抄袭其产品;继而,喜茶创始人聂云宸回怼称“对方在碰瓷”。一场口水战,足以暴露出“网红茶”在高速扩张的背后隐藏着严重的“同质化”现象。

  奈雪创始人怒怼喜茶抄袭

  日前,奈雪の茶创始人彭心在朋友圈喊话喜茶创始人聂云宸,称“喜茶抄袭”。彭心在朋友圈里指责喜茶抄袭奈雪的芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产品。“前段时间看到采访,原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀。今年我们的霸气车厘子又回归啦,我就在等着看,会不会又抄呢?”

  “创新不是抢时间占位。”针对此番隔空喊话,喜茶创始人聂云宸直接回怼称:“如果是这样,我们可以把所有世界上的水果或者材料都拼凑起来先出了,然后指责以后的人都在‘抄袭’自己。如果只是这样,那创新真是太简单和幼稚了。”

  聂云宸强调,“我们一向是用市场结果说话,而不是做一些无意义的无病呻吟。言尽于此,无论你说什么,我不会再回了。”

  “大多数人都觉得对方在碰瓷。”喜茶相关负责人昨天对北京晨报记者表示。对此,奈雪の茶并没有给予回应。

  新式茶饮进入快速扩展期

  在两位“网红茶”品牌创始人满满火药味的互怼背后,是新式茶饮市场的混战格局。在消费升级的浪潮下和资本的推波助澜下,喜茶、一点点、奈雪の茶快速成为网红级品牌,拉动了年轻人的茶饮消费,开启了一场快速扩张的局面。

  “我不认为这个行业到了风口,风口要有明显的红利。”尽管喜茶创始人聂云宸并不认可茶饮的“风口说”,但茶饮行业进入“躁动期”却是不争的事实。凭借消费体验的提升以及年轻化、社交化等标签,茶饮迅速俘获了大众消费者。

  在资本的助力下,新式茶饮进入快速扩展期。据不完全统计,自2016年下半年起,新式茶饮踏入融资快车道,各茶饮品牌融资已有数十起,融资总额超过13亿元。其中,从融资规模和品牌知名度来看,奈雪の茶、喜茶都是新式茶饮品牌中的佼佼者。

  2017年7月,喜茶创始人聂云宸踌躇满志地进入北京市场,当时喜茶的全国门店不到50家,但年销售额已过亿元。一年多后,喜茶的门店数量翻了一倍多。北京晨报记者了解到,目前喜茶的门店数量已跃升至120家。

  和喜茶一同起源于广东的奈雪の茶也在资本的助力下疯狂扩张。在获得天图资本数亿元投资后,奈雪の茶在全国已扩张至近200家门店。在海外市场的扩张上,双方的步调也惊人地一致。今年11月10日,喜茶海外首店在新加坡开业。据奈雪方面透露,其海外首店也位于新加坡,将于12月1日开业。

  喜茶和奈雪の茶的门店数量暴涨,只是新式茶饮业高速增长的缩影;在消费需求的拉动下,新式茶饮业已进入疯狂扩张期。今年10月,前瞻产业研究院发布的《2018~2023年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2017年底中国现制饮品的门店数达到44万家,比2016年新增3万家,门店年增长率为7%。

  同质化的网红茶还能火多久

  “我一直认为喜茶没有竞争对手。”聂云宸此前曾对北京晨报记者表示,如果喜茶一直保持高速开店的势头,能很快开完全国,但他不想太早给这个品牌下定义。“茶饮是很大的市场,非常高频的,同时又做得很不好,我们只是用心地把它做得更好。这个土壤一直都在,只不过大家没有好好种植,我们只是比别人更用心地浇灌它。”

  在高速扩张中,喜茶想要“用心浇灌茶饮市场”的初衷开始变形,新式茶饮行业已陷入同质化怪圈。由于新式茶饮业的毛利率高,进入门槛低,产品缺乏技术壁垒,导致茶饮市场竞争激烈、产品同质化严重,一家品牌推出新产品后,其他品牌会立即跟上。

  目前中国新茶饮市场的产品主要以奶盖茶和水果茶为主,同质化现象极为严重。喜茶带火了芝士奶盖茶,其他茶饮品牌也跟风推出芝士奶盖茶产品。喜茶于是加速推出水果茶、软欧包等产品,最终引发了奈雪の茶对“喜茶抄袭”的炮轰。

  在成为“茶饮界星巴克”前景的感召下,中式茶饮企业的追逐战自去年就已打响,经过一年的鏖战,中式茶饮企业在量级上并没有赶超星巴克,却陷入自身的同质化怪圈,实在有些可惜。在高速扩张之后,“网红茶”到底还能火多久?


(责任编辑:王明)

标签: 网红茶

还记得你人生的第一部手机吗?

你能一天不用手机吗?许多人宁可选择一天不吃饭也不能一天不用手机。如今,手机俨然成了人体器官功能的延伸,“人手一机”是常态。国家统计局统计数据显示,2017年我国平均每百户拥有手机240部。

手机

2018-11-29 09:00:52

新规!地铁“扒门”或罚100-500 元

高铁“霸座”、地铁“扒门”……这些危害公共交通安全的不文明行为之所以能够出现就是缺少法律监管,近日,西安市修订城市轨道交通条例,明确对地铁“扒门”(强行上下列车)等行为进行处罚。

地铁 扒门

2018-11-29 08:42:54

西安今日9时起启动重污染天气黄色预警

自11月26日14时起至27日17时,西安市空气质量持续处于严重污染状态。据省环境监测中心站27日发布的《陕西省环境空气质量预报》:28日至29日,受静稳天气影响,西安近地面相对湿度逐渐增大,易造成污染物生...

重污染天气 户外活动

2018-11-28 08:40:58

西安“兵马俑”民宿走红 住宿如在“秦始皇陵”

近日,西安一家主打“兵马俑”元素的民宿走红,“兵马俑”元素遍布在房间各个角落,“深情注视”着在此休憩的旅客,加上昏黄的灯光及复古的装饰,让不少旅客感叹如同居住在“秦始皇陵”。

兵马俑

2018-11-27 17:15:18

川藏铁路拉林段第一座跨雅鲁藏布江大桥铺轨

当日,在贡嘎雅鲁藏布江特大桥上,第一组长25米的轨排精准落下。这标志着川藏铁路拉林段第一座跨江大桥——贡嘎雅鲁藏布江特大桥开始铺轨架梁,拉林铁路顺利迈出了跨越雅江的第一步。

川藏铁路 铺轨

2018-11-27 09:16:22

中央督察组向陕西转交第24批环境信访问题60件

11月26日,中央第二生态环境保护督察组向陕西省转交第24批环境信访问题60件,其中来电42件,来信18件。我省按照办理信访工作方案已及时转交各市(区)。截至11月26日20时,我省已累计办结公示并向中央督察组...

环保督查 信访

2018-11-27 09:03:35

最严养狗令:违规受罚两次以上纳入严重失信名单

1999年武汉市出台《武汉市住宅区物业管理条例》,2010年进行了全面修订,2011年1月1日起施行。此次新修订的《条例》于2018年6月经武汉市十四届人大常委会第十三次会议通过,同年7月经湖北省十三届人大常委...

养狗 严重失信

2018-11-27 09:00:45

亲历改革开放40年穿着变迁:从摊头裁衣到3D制衣

从个体裁缝、服装销售、办厂制衣,到创立海派旗袍品牌,上海蔓楼兰企业发展有限公司创始人裘黎明全程见证了改革开放40年来上海人穿着的变化,并顺势而为地成就了自己的职业生涯。

改革开放

2018-11-27 08:58:28

卫健委回应“基因编辑婴儿”事件:依法依规处理

11月26日,有媒体就“免疫艾滋病基因编辑婴儿”进行报道。我委高度重视,立即要求广东省卫生健康委认真调查核实,本着对人民健康高度负责和科学原则,依法依规处理,并及时向社会公开结果。

基因编辑 婴儿

2018-11-27 08:46:15

@陕西人:空气中都是土味 沙尘过境这样防范

昨日的古城,用颜色来形容,室外昏黄。用味道来形容,充满土味。用专业术语来形容,属于污染天。省气象台首席预报员潘留杰说,26日,我省陕北、关中以及商洛等地出现今冬以来比较严重的沙尘天气。

沙尘 陕西

2018-11-27 08:41:21

新媒体矩阵

NEW MEDIA

  • 西部头条新闻
    热辣的新闻资讯,欢迎私信、直发@,爆料投稿。
  • 看西部
    立足西安,瞭望西部。
  • 井视频
    井井兮,有理也。
  • 魅力西部
    魅力西部,印象西安。
  • 西安味儿
    就想告诉你西安人爱的味儿。
关于本网 产品服务 合作伙伴 人员招聘 联系我们 法律声明 人员查询